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“冰雪运动”将成运动品牌新机遇

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发表于 5?天前 1 只看该作者 | 倒序浏览

如果说有什么体育项目能让运动品牌在未来几年内保持业绩攀升,那大概率就是冰雪运动了。在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下,冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了新的曙光。



文图无关,仅作示意(各类国内外冰雪娱乐项目开始走进人们的日常生活)



2016年,国家体育总局发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》。按照规划,到2025年,中国直接参加冰雪运动的人数超过5000万,并带动3亿人参与冰雪运动,冰雪产业总规模达到10000亿元。


今年3月底,结合我国冰雪运动快速发展的良好态势,****办公厅、国务院办公厅印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机 大力发展冰雪运动的意见》提出,将全力推进北京冬奥会、冬残奥会备战工作;大力普及群众性冰雪运动,推动冰雪运动四季拓展,努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标;以青少年冰雪赛事和校园冰雪活动为重点广泛开展青少年冰雪运动;加快发展冰雪产业,积极培育市场主体,推动冰雪产业集聚区、冰雪产业企业、复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心发展。


随着一系列冰雪产业利好局面的显露,冰雪运动体育项目开始受到运动品牌的重视。近几年,各大运动品牌也逐步加码冰雪运动。


首先是国外运动品牌借此东风进驻中国市场。去年6月,全球五大冰雪运动装备生产商之一、法国亚博娱乐平台APP运动品牌ROSSIGNOL联合IDG资本,开始谋求拓展中国市场。在中国,ROSSIGNOL更多以“金鸡”这一名称为冬季运动爱好者所认知。品牌方在获得投资后表示,将会把本轮投资用于发展中国市场,加强在中国的品牌表现,如运营社区、开设旗舰店、发展电商、参与滑雪比赛等。


在国内,首先布局的是北京2022冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴、国产运动品牌一哥的安踏。安踏先是于2016年,斥资1.5亿元获得迪桑特(Descente)在中国的独家经营权。迪桑特是一家来日本运动服装品牌,以滑雪等冬季运动产品线为主。2018年,迪桑特完成“从无到有”的全线布局,销售额增长超过200%。接下来,安踏期望迪桑特能借2022年北京冬奥会真正地释放市场潜力。紧接着,为了快速进入运动品牌高端市场、具有更强大的实力加码新兴运动产业,安踏收购了亚玛芬体育。后者旗下拥有大量运动亚博娱乐平台APP品牌,被广大登山、滑雪爱好者所熟知。


而在其他方面的布局上,安踏成立了“北京冬奥会备战保障工作室”,并在厦门揭牌正式投入使用。该实验室整合了世界冰雪装备高端原材料,能够实现冰雪装备的个性化研发和定制,极大提升各冰雪项目国家集训队装备保障水平。


在安踏之外,其他的国产运动品牌也纷纷加码冰雪产业。


去年5月,匹克体育宣布已全面收购国际高端亚博娱乐平台APP运动品牌——奥索卡。奥索卡于1996年进入中国市场,是中国登山队的合作伙伴。匹克表示,接下来,匹克将瞄准2022北京冬奥会契机,进军冰雪领域,使奥索卡保持亚博娱乐平台APP运动的国际领军品牌地位,进而拓展公司在中高端亚博娱乐平台APP体育用品的市场占有。


今年3月,以亚博娱乐平台APP运动见长的国内亚博娱乐平台APP用品行业第一股探路者举行分析师会议,考虑到2022年北京冬奥会带来的影响,将对冬季运动核心品类进行重点布局,包括高山线、雪线、徒步越野线等产品线。探路者表示,将加强对滑雪服、滑雪裤等品类自主设计推广,同时,针对滑雪产品线,会考虑通过投资合作等方式,与其它公司进行日常研发和设计等合作,整合外部资源。


随着2022年北京冬奥会的逐步临近,运动品牌对于冰雪运动的投资赞助将会不断增加。更有甚者,有些运动品牌一早便瞄准了冰雪运动市场。例如361°早在2013年便与北欧着名亚博娱乐平台APP运动品牌One Way Sport开启战略合作,进驻专业亚博娱乐平台APP体育市场。


同时,随着2022年冬奥会的临近,国内运动品牌将加快细分品类市场的布局,尤其是在滑雪器材、亚博娱乐平台APP运动方面。例如,李宁早在去年便将全品类专业运动装备店作为了重要布局点。


总体来看,无论是政策还是市场,中国都面临着冰雪运动体育项目增长的爆发性时刻。全国冰雪爱好者已超千万,并开始带动上亿人次在冬季参与各项冰雪项目。但同时,运动用品行业、冰雪产业自主品牌较少,核心竞争力不足,这样的开放性竞争格局,对于众多入局的运动品牌无疑是挑战,但更多的将是面临一个全新的机遇。

(来源:冰雪产业)

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